По словам главы Activision Роберта Котика 60% пользователей Xbox Live используют сервис только для того, чтобы играть по сети в Call Of Duty. И при этом все, абсолютно все деньги достаются Microsoft. Она собирает абонентскую плату, но не делится ею с теми, кто обеспечивает приток клиентов. С PlayStation Network ситуация аналогичная — играют много, прибыли никакой.

Издательство Activision считает это нечестным, и поэтому решило объявить консолям войну. Котик призывает всех скинуть оковы платформодержателей и сказать решительное «нет» монополии на онлайновом рынке. Цель издательства — переманить игроков на открытую платформу PC и независимые сервисы, причем больше всего Activision интересуют технологии подобные OnLive, обеспечивающие трансляцию игры через Cеть прямо на экраны телевизоров. Это позволит издателю взимать деньги с потребителей без участия посредников и полностью устранит проблему с пиратством. Хочешь поиграть в Call Of Duty по Cети? Готовь деньги на оплату подписки и широкий канал связи. 

Activision планирует «очень агрессивно» поддерживать разработки в этой области: «Консоли сделали очень многое для игроков. Но если мы хотим расширить нашу аудиторию, нам нужны совершенно новые устройства», — говорит Котик. Похоже, идеалом такого устройства станет дешевый маломощный PC, способный лишь обслуживать соединение с сервером и выводить на ТВ полученную по Cети картинку.