Популярность портативных плееров Sony Walkman осталась где-то в восьмидесятых ― место всемирного лидера прочно заняла продукция компании Apple. Даже консервативные японцы, напрочь забыв о патриотизме, отдали предпочтение Apple iPod. Все изменилось в августе-месяце, когда исследовательское агентство BCN отметило первый за долгие годы прорыв Walkman: плееры Sony заняли 47,8% японского рынка, тогда как доля «яблочных» девайсов опустилась до 44%. Аналитики отслеживали ситуацию с самого 2001 года ― с тех самых пор японские плееры всегда отставали от продукции Apple. По данным BCN, продажи Walkman подросли с майским релизом новой линейки Walkman S. Надо полагать, кратковременный успех плееров больше связан с тем, что покупатели ждали осеннего релиза новых моделей iPod и не покупали существующую продукцию Apple.